最近一段時(shí)間,記者在南方接觸到不少熱水器行業(yè)的企業(yè)人士,發(fā)現(xiàn)一種比較對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),那就是燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)正在打一張“活水”與“死水”差異的牌,試圖從電熱水器企業(yè)中奪回更多的市場(chǎng)占有率。
記者了解到,此次燃?xì)鉄崴飨螂姛崴餍麘?zhàn),行業(yè)巨頭選擇的切入點(diǎn)在于“死水”與“活水”之爭(zhēng)。偏向于燃?xì)鉄崴鞯娜耸空J(rèn)為,儲(chǔ)水式的電熱水器確實(shí)容易造成水中微生物繁殖,對(duì)健康不利。燃?xì)鉄崴饔玫氖橇魉�、活水,而電熱水器是�?chǔ)存水、死水。死水在80度以下,極易導(dǎo)致微生物繁殖,且“水中含有鐵銹、雜質(zhì)及重金屬離子等,對(duì)人的皮膚有損害”。
中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)柳潤(rùn)峰表示,燃?xì)鉄崴髯陨聿牧虾腿紵绞骄哂胁豢杀葦M的優(yōu)勢(shì),天然產(chǎn)生健康“活水”這一屬性。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,如今不論是電熱水器還是燃?xì)鉄崴�,安全�?wèn)題都較以前有了質(zhì)的飛躍,人們自然就會(huì)更關(guān)心健康,關(guān)心沐浴的質(zhì)量。
從“氣”的角度來(lái)看,此次打出“死水”與“活水”區(qū)別的健康概念,其目的也很明確,那就是在氣電熱水器安全問(wèn)題不斷完善的前提下,各自都要擴(kuò)大市場(chǎng)份額,一種新的消費(fèi)理念無(wú)疑是搶占市場(chǎng)的最佳理由。
而回看熱水器市場(chǎng)的演變過(guò)程,在上個(gè)世紀(jì)九十年代中期以前,燃?xì)鉄崴髟谡麄€(gè)市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)地位,但隨著電及太陽(yáng)能的利用,燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)份額逐步受到蠶食,從1998年到2000年,全國(guó)電熱水器市場(chǎng)曾迅速擴(kuò)張。在北京,電熱水器的市場(chǎng)占有率一度高達(dá)72%。
此后,圍繞著安全性能比較,熱水器巨頭先后策動(dòng)幾輪大戰(zhàn),在市場(chǎng)內(nèi)掀起氣電雙方的反復(fù)較量和博弈,2002年開(kāi)始,電熱水器開(kāi)始全面超越燃?xì)鉄崴鳌?/P>
記者發(fā)現(xiàn),此次氣向電宣戰(zhàn),除了打“健康”牌之外,“氣”格外強(qiáng)調(diào)了自身的節(jié)能效果,對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這是一張具有“殺傷力”的牌。
燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)認(rèn)為,電熱水器廠家雖然也在大打節(jié)能牌,但限于自身工作原理和發(fā)熱方式,電熱水器實(shí)際工作時(shí)的熱效率水平依然相對(duì)較低,離真正節(jié)能目標(biāo)還有很大的差距。
而燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品無(wú)論從能源消耗還是使用成本上來(lái)說(shuō),本身便已經(jīng)具備高熱效率和低廉使用成本的特點(diǎn)。以目前市場(chǎng)上的主流強(qiáng)排式燃?xì)饪焖贌崴鳛槔褂萌細(xì)鉄崴鞑恍鑳?chǔ)存熱水,即開(kāi)即熱即浴,因而其測(cè)試熱效率與使用熱效率基本相同。燃?xì)饪焖贌崴魍ǔ嵝试冢福担プ笥�,產(chǎn)生同樣要求的熱水所耗費(fèi)的能源,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電熱水器。對(duì)消費(fèi)者而言,節(jié)能就意味著使用費(fèi)用、生活成本的節(jié)省。
中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的《2004-2006年中國(guó)城市燃?xì)饩弋a(chǎn)品消費(fèi)需求調(diào)研報(bào)告》表明,燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)再次強(qiáng)力崛起,目前燃?xì)鉄崴饔脩舻闹艺\(chéng)度達(dá)到78.6%,高于電熱水器的56.3%。
柳潤(rùn)峰分析認(rèn)為,因?yàn)閲?guó)家西氣東輸工程的投產(chǎn)使用、東海和渤海天然氣的成功開(kāi)采等,使各地的燃?xì)赓|(zhì)量得到很大的改觀和統(tǒng)一,從而為有實(shí)力的品牌在全國(guó)范圍內(nèi)拓展市場(chǎng)提供了有利條件。現(xiàn)在各地燃?xì)夤径奸_(kāi)始提供一整套的安裝、推廣服務(wù),居民的使用成本明顯下降,有利于燃?xì)饩咂占斑M(jìn)程,加速洗牌。
而說(shuō)到洗牌,記者今年八月去云南昆明開(kāi)會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn),昆明城市居民的樓頂上放眼全是太陽(yáng)能熱水器,而再看時(shí)下的氣電之爭(zhēng),或許他們也會(huì)發(fā)現(xiàn),事實(shí)上競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了氣與電兩家,如太陽(yáng)能、熱泵等其他方式的新能源會(huì)逐步加入到這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的范圍里來(lái)。
更重要的是,具體到某個(gè)地域,究竟是燃?xì)庹贾鲗?dǎo)還是電占主導(dǎo)抑或太陽(yáng)能占主導(dǎo),與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境如日照強(qiáng)度、氣候,人們的生活習(xí)慣緊密相關(guān)。
從這個(gè)角度而言,此次的氣電之爭(zhēng)的結(jié)果不會(huì)有真正的輸家與贏家,而只是在更大范圍內(nèi)強(qiáng)化了各自的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),從而推進(jìn)自身產(chǎn)品的升級(jí)換代,給消費(fèi)者更多消費(fèi)的理念與選擇機(jī)會(huì)。